悄然无声中，金价再度刷出了新高。

　　2024年10月25日，金价虽举座有所回落，但伦敦金黄金价钱照旧录得2720.38好意思元/盎司，国内黄金价钱也仍达到622元/克。当日，周大福足金饰品、工艺品类报价806元/克，近一周来褂讪在800元以上；六福、周生生的情况也类似，周生生当日足金饰品的报价是808元/克，工艺金片价钱是802元/克。

　　金价不断改动高仍是严重任担了黄金饰品企业的功绩。

　　本年第三季度，周大福、六福功绩全线下滑。据两者发布的财报，本年第三季度，周大福零卖值比旧年同期下降21%；六福同期也录得举座零卖值同比下落16%，收入同比下落25%。

　　这仍是是黄金饰品企业运动第三个季度功绩说明欠安。受此影响，黄金饰品企业股价节节溃退：年头于今，周大福股价跌幅高达35%，六福跌幅接近25%，周生生也录得跨越20%的跌幅。

　　周大福们的弊端，不行全赖金价飙涨。与周大福同在黄金饰品赛说念的老铺黄金功绩亮眼，且周大福珠宝嵌入类产物通常失速，降幅甚而高于黄金首饰类产物。多点失血，周大福们是时候探索新玩法了。

　　关店潮

　　周大福们的关店潮，并未罢手。

　　把柄周大福三季报，本年第三季度，其中国内地直营店及加盟店的同店销售同比诀别下降24.3%、20.3%；受市民暑假外游及内地旅游销耗形态和喜好转化所影响，中国香港地区与中国澳门地区的同店销售同比下降30.8%。

　　周大福在诠释原因时默示，本年第三季度，宏不雅经济外部身分尤其是黄金价钱屡改动高捏续影响销耗意欲，这属举座行业的风景。这导致了周大福中国内地直营店及加盟店的同店销售诀别同比下降24.3%及20.3%。

　　功绩转淡，周大福正在豪恣关店。

　　本年第三季度，周大福天然在中国内地加多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。扫尾9月末，周大福有7346个周大福珠宝极度他品牌零卖点，较6月末减少142个。

　　关店的趋势莫得扭转，周大福还给商场打了一剂“防患针”。周大福董事总司理黄绍基走漏，周大福集团提前两年结束了7000家门店的成见，现阶段门店鸿沟并非品牌唯独的增长商酌身分。在此进程中，难免要关闭位置较差或说明较弱的门店，把资源投放在更有远景的地点。

　　言下之意，周大福异日还有可能进一步关闭更多的门店。周大福在财报中也默示，“将专注于透过擢升店铺坐褥力和盈利才略，优化门店组合的举座财务健康景象，以保捏商场指点地位。”

　　六福也在际遇通常的逆境。把柄六福早前发布的财报，本年第三季度，其举座零卖值同比下降16%，零卖收入同比减少25%；同店销售下降35%，店铺净关闭76间。扫尾2024年9月30日，六福集团人人共有3408间店铺。

　　六福集团在财报中也将功绩说明欠安的原因指向金价飙涨。六福默示，金价于季内屡改动高影响销情，肖似高基数效应，使季内说明与上一季度相若。

　　躲闪忧

　　黄金饰品卖得不好，能将“锅”一齐甩给黄金价钱飙涨吗？

　　从可比的例子来看，大约难以如斯进行苟简的归因。这是因为，与周大福同为黄金饰品企业的老铺黄金，功绩说明并不差。老铺黄金尚未公布本年三季度功绩说明，而本年上半年，老铺黄金录得35.20亿元营收，同比增长148.3；净利润5.88亿元，同比增长198.8%。

　　这与周大福、六福的功绩说明悉数背离。一位黄金饰品兴趣者告诉21世纪经济报说念记者，“老铺的神气和工艺跟其他品牌‘有壁’，好多神气也有显然的品牌特征。周大福大部分的神气照旧太老气了，不是年青东说念主可爱的面貌。”

　　周大福不是没挑升志到自己在贪图上的“不及”。本年8月，周大福文告推出与故宫博物院互助的全新作品周大福故宫系列，通过与中国传统黄金工艺息争制作相宜当代审好意思的作品。

　　这是一个被合计与老铺黄金有“不谋而合之妙”的系列。在这个系列中，周大福已将之打形成了黄金“浪掷”的品类。

　　把柄21世纪经济报说念记者从一位周大福伙计了解到的情况，故宫系列多为“一口价”产物，溢价率会远高于计重类产物，且不同的门店可能存在扣头上的隐微区别。“故宫系列好多爆款，很受接待。”

　　尽管周大福积极求变，但它的基本盘毕竟很大，短手艺内完成转型掉头也并非不费吹灰之力。与此同期，周大福功绩孝顺较大的另一品类珠宝嵌入、铂金及K金类的零卖额也说明庸俗。

　　把柄周大福发布的数据，本年第三季度，周大福在中国内地零卖值占比达到14.4%的珠宝嵌入类零卖值同比下滑20.3%，仍是运动三季度下滑，且下滑幅度要略高于黄金首饰，后者本季度的下滑幅度为19.3%。

　　在中国香港、澳门商场，周大福珠宝嵌入类零卖值也录得通常的变化趋势。自本年一季度下落24.3%、二季度下滑27%之后，本季度这一品类仍然录得15%的零卖值下滑。

　　繁密不祥情味仍在，是商场审慎看待周大福的原因。

　　把柄最新未经审核轮廓措置账目及面前所得的其他辛苦，周大福瞻望本年上半年的贸易额较旧年同期下降约18%至22%，而净利润则下降约42%至46%。在剔除黄金假贷重估的影响，经转移后的净利润降幅将会收窄至约12%至16%。

　　周大福称，由于毛利率受益于上半年所出售黄金产物的平均售价较高以及产物优化及订价战略，加上其天真推论各项按序增强业务韧性和竞争力，从而减缓了上半年外部环境挑战所带来的影响，令经转移后净利润的跌幅缩少。

　　不外，中银海外皮近期的一份财报中则默示开云(中国)kaiyun网页版登录入口，周大福本年第三季度零卖额下滑21%，主要由于宏不雅环境受压、金价高企，销耗者购买黄金珠宝的意愿被打击。天然措置层默示在黄金周和假期后活水录得改善，但中银海外合计，面前判断周大福的复苏是否真确莅临仍言之尚早，同期也强调2025财年的功绩会持续承压。